World Refill Day vindt elk jaar plaats op 16 juni en wordt georganiseerd door de bekroonde campagneorganisatie City to Sea. In eerdere campagnes heeft City to Sea zich gericht op het vergroten van het bewustzijn rond het probleem van plasticvervuiling. Uit hun onderzoek blijkt dat consumenten zich steeds meer zorgen maken over de hoeveelheid wegwerpplastic in hun wekelijkse boodschappen. Hoewel peilingen van City to Sea aantonen dat mensen op zoek zijn naar producten in herbruikbare verpakkingen, wordt deze vraag gefrustreerd omdat shoppers in Britse supermarkten simpelweg geen navul- en hergebruikopties kunnen vinden. Daarom draaide World Refill Day 2024 om een oproep tot internationale beleidsverandering, met als doel de overgang van eenmalig gebruik naar hergebruik te prioriteren en zo het gedrag van bedrijven te veranderen.
Onder de campagnekop Step Up For Reuse lanceerde City to Sea een open brief waarin werd opgeroepen tot een concrete inzet voor navullen en hergebruik. Politieke partijen werd gevraagd om juridisch bindende, tijdgebonden doelstellingen vast te stellen om de transitie naar hergebruik in het Verenigd Koninkrijk te versnellen en om steun te verlenen aan een robuust Wereldwijd Plasticverdrag. Meer dan 40 NGO’s, bedrijven en beroemdheden steunden en ondertekenden de open brief. In het VK overhandigde het team een kopie van de brief aan de hoofdkwartieren van politieke partijen in Londen, samen met partners en samenwerkingsverbanden, om hun eisen kracht bij te zetten. Daarnaast bood City to Sea mensen over de hele wereld de middelen om via hun eigen kanalen online hun leiders aan te schrijven en hen te vragen hun steun voor hergebruik toe te zeggen.
De campagne verdiepte de politieke lobby met de nieuwe regering in het VK en daarbuiten, waarbij de oproep voor bindende hergebruikdoelstellingen werd versterkt. Een Parlementaire Receptie werd vanwege de algemene verkiezingen uitgesteld tot oktober 2024 en werd bijgewoond door parlementsleden, lokale overheden en leiders uit de industrie.
Here are the top line impact stats:
· Activity more than 60 countries around the world
· Over 4,000 social media posts using #WorldRefillDay
· Estimated media reach of over 7.5 million views
· More than 40 NGOs, businesses and celebrities signed our open letter calling for legislative change and reuse targets.
· 12,000 video views of our World Refill Day films
· Support from 25 celebrities and influencers including Rob Rinder, Deborah Meaden, Hugh Fearnly-Whittingstall, Aesha Scott, Dee Caffari and many more…